Copy Editing

• Je hebt bestaande copy — een landingspagina, e-mailreeks, salespagina of advertentie — en wilt die aanscherpen, niet vervangen.
• Je copy is functioneel maar voelt vlak, vaag of inconsistent in toon aan, en je hebt een systematische manier nodig om het te diagnosticeren en te verbeteren.
• Je voert een content-audit of -opfrisbeurt uit: statistieken zijn verouderd, het product is veranderd, of de merkstem is verschoven sinds het origineel werd geschreven.
• Je hebt zojuist een eerste versie afgerond en hebt een gestructureerde bewerkingsronde nodig vóór publicatie — vooral voor hoogwaardige copy zoals prijspagina's of lanche-mails.

• Je hebt tekst nodig die vanaf nul wordt geschreven — gebruik in dat geval de copywriting-skill.
• Je hebt structurele of strategische paginawijzigingen nodig die verder gaan dan de tekst zelf — gebruik de page-cro-skill.
• De content heeft weinig belang (interne notities, snelle eenregelige updates) waarbij een volledig zevenronden-proces overdreven zou zijn.

Bewerkingen zijn gestructureerd als zeven opeenvolgende rondes: Helderheid, Stem & Toon, En dan?, Bewijs het, Specificiteit, Verhoogde Emotie en Nul Risico. Elke ronde richt zich op één dimensie, en na elke ronde controleert de vaardigheid Copy Editing of eerdere rondes niet zijn aangetast — waardoor aaneengeschakelde problemen worden opgespoord die een eenmalige beoordeling zou missen.

Voor copy met grote impact stelt de vaardigheid een panel samen van 3–5 expertpersona's (bijv. conversiecopywriter, UX-schrijver, doelklant, merkstrateeg) die elk de copy beoordelen op een schaal van 1–10 en specifieke kritiekpunten geven. Revisies worden voortgezet totdat alle persona's een score van 7+ geven met een gemiddelde van 8+ over het gehele panel.

Wanneer een volledig proces van zeven rondes niet nodig is, past de vaardigheid gerichte controles toe op woord-, zins- en alineaniveau: het schrappen van opvulwoorden, het vervangen van zwakke woordkeuzes, het toepassen van de actieve vorm en het zorgen voor scanbaarheid voor het web.

Als er een product-marketing-context.md bestand in je project aanwezig is, leest de Copy Editing-vaardigheid dit bestand vóór het bewerken en gebruikt het je merkstemrichtlijnen en klanttaal om elke bewerking te sturen — zodat verbeteringen merkconform blijven in plaats van generiek.

Naast nieuwe teksten behandelt de skill ook verouderde pagina's waarbij statistieken niet meer kloppen, voorbeelden achterhaald zijn of productbeschrijvingen niet langer overeenkomen met de werkelijkheid. Een beslissingskader voor vernieuwen versus herschrijven helpt bij het bepalen van het juiste interventieniveau.

De skill herkent benoemde anti-patronen — Wall of Features, Corporate Speak, Weak Opening, Buried CTA, No Proof, Mixed Audiences — en past gerichte oplossingen toe in plaats van algemene suggesties.

Voer de zeven sweeps uit op een product landingspagina om vage voordelen, niet-onderbouwde claims en zwakke CTA's te ondervangen voordat de pagina live gaat. De Expert Panel-stap is hier bijzonder nuttig: deze beoordeelt de pagina vanuit het perspectief van een conversiecopywriter, een UX-schrijver en een doelgroeppersona.

Pas het raamwerk toe op een onboarding- of nurture-e-mailreeks om een consistente toon in alle berichten te waarborgen, onderwerpsregels aan te scherpen, te verifiëren dat elke functieclaim gekoppeld is aan een concreet lezersvoordeel, en te controleren op rode vlaggen voor bezorgbaarheid.

Voor pagina's waar het verkeer afneemt of het product is geëvolueerd, gebruik je de inhoudsvernieuwingsmodus van Copy Editing om verouderde statistieken, afwijkende merkstijl en achterhaalde voorbeelden te identificeren — en deze bij te werken naar de huidige situatie zonder een volledige herschrijving.

Na het schrijven van een eerste concept met de copywriting-skill (of handmatig), gebruik je de Copy Editing-skill om woordkeuze aan te scherpen, opvulling te verwijderen, te controleren of elk bewijs elke claim onderbouwt en te bevestigen dat de CTA duidelijk en drempelvrij is voordat je het overdraagt.